Recursos para quem opera agência

Glossário

Glossário de operação de agência

PI (Pedido de Inserção)

O PI (Pedido de Inserção) é o documento que autoriza a veiculação de anúncios num veículo de mídia. No padrão CENP, ele traz os dados do anunciante, da agência e do veículo, o período, os valores bruto e negociado, a comissão de agência (20%) e o BV. No Tambu, o PI sai do mapa de mídia em 5 minutos, no formato CENP. Veja também: CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão) , BV (Bonificação de Volume) , Mapa de mídia

CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão)

O CENP é a entidade que define as normas técnicas do mercado publicitário brasileiro. As Normas-Padrão regulam a relação entre anunciantes, agências e veículos, incluindo comissão (padrão de 20%), descontos e formato do PI. O Tambu segue as normas CENP nos cálculos de mídia tradicional. Veja também: PI (Pedido de Inserção) , BV (Bonificação de Volume)

BV (Bonificação de Volume)

BV (Bonificação de Volume) é o incentivo que o veículo de mídia paga à agência de acordo com o volume investido. É calculado sobre o valor bruto e, conforme o contrato, repassado ao anunciante ou retido pela agência. No Tambu, o BV é calculado no módulo de mídia e lançado no financeiro. Veja também: CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão) , PI (Pedido de Inserção)

DRE (Demonstração do Resultado do Exercício)

A DRE é o relatório que mostra receita, despesa e resultado líquido da agência num período. Em agência de publicidade, ela precisa considerar comissão de mídia, BV, fee de gestão, custo de produção e overhead. O Tambu monta a DRE com os dados de mídia, produção e contratos. Veja também: BV (Bonificação de Volume)

Mapa de mídia

O mapa de mídia é a planilha de planejamento que reúne as inserções de uma campanha: veículos, programas, datas, formatos, valores bruto e negociado, comissão e métricas (GRP, CPM, CPP). No Tambu, o mapa calcula pelas regras do CENP e gera o PI com um clique. Veja também: PI (Pedido de Inserção) , CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão) , GRP (Gross Rating Point)

GRP (Gross Rating Point)

GRP é a métrica de impacto de uma campanha em mídia tradicional, calculada como audiência (%) vezes frequência. Um GRP de 100 significa que 100% do público-alvo foi atingido uma vez, ou 50% foi atingido duas vezes. No Tambu, o GRP é calculado no mapa de mídia. Veja também: Mapa de mídia , CENP (Conselho Executivo das Normas-Padrão)

Checking de inserções

Checking é a conferência de que as inserções contratadas (TV, rádio, jornal e outros meios) foram veiculadas como previa o PI. A agência compara o contratado com o veiculado e cobra compensação quando há falha. No Tambu, o checking fica no módulo de mídia, com a comparação feita pelo sistema. Veja também: PI (Pedido de Inserção)

Briefing

O briefing é o documento que orienta o trabalho criativo e estratégico de uma demanda: objetivo, público, mensagem principal, tom de voz, referências, formatos e prazo. No Tambu, o briefing tem campos padronizados, e a TambuIA escreve o rascunho a partir de uma conversa de WhatsApp.

ROAS (Return on Ad Spend)

ROAS é o retorno sobre o investimento em anúncio, calculado como receita gerada dividida pelo valor investido. Um ROAS de 5 significa R$ 5 de receita para cada R$ 1 investido. No Tambu, o ROAS aparece no Ads Manager com os dados de Meta e Google.

ERP para agência

ERP para agência é o sistema que concentra a gestão operacional, financeira e de produção. Diferente de um ERP genérico, ele precisa lidar com mídia CENP, PI, BV, produção gráfica e timesheet por job. O Tambu é uma alternativa aos ERPs tradicionais de agência, como Publi e iClips, com agentes de IA integrados. Veja também: DRE (Demonstração do Resultado do Exercício) , PI (Pedido de Inserção)